Det visuelle uttrykket skal være nordisk og minimalistisk, og politiet skal fremstå som kompetent, handlekraftig og ekte.
Det er viktig at arbeidsgiverprofileringen viser mangfold. Dette gjelder ikke bare i forbindelse med kulturell bakgrunn, men også alder, kjønn og funksjonsnedsettelser. I tillegg til at politiet finnes i hele Norge.
Vi skal også vise hele bredden i politiet, fra det operative til det sivile. Av våre over 18 000 ansatte er det mer enn 6 400 sivilt ansatte. Derfor skal vi vise mer av den sivile siden for å i større grad kommunisere mulighetene. I stedet for å vise blålys, uniformer og uniformert kjøretøy, skal vi få frem at det også finnes mange andre jobbmuligheter i politiet.
Arbeidsgiverprofileringen skal være tett på menneskene og vise variasjonen i arbeidsoppgaver – også de som er mer usynlige. Så i tillegg til å kommunisere og vise frem den faglige ekspertisen, skal vi få frem de underrepresenterte gruppene som politiet ønsker å tiltrekke seg.
